FILA的成功之处到底在哪？它何以在过去十余年里成为安踏的王牌？如今又为何出现了负增长，被称作“唯一扯后腿的品牌”？而被寄予厚望的新掌门，又能否带领它走出增长瓶颈，再造一个安踏生态里的黄金时代？

在国内运动服饰领域，FILA的蜕变堪称业界传奇。从安踏集团接手时的连年亏损，到后来成为集团内的盈利支柱，FILA的逆袭之路充满曲折。 近期，掌舵FILA长达16年的姚伟雄宣布卸任，由拥有丰富广告与品牌营销经验的江艳接任。这一人事变动不仅标志着FILA新时代的开启，也反映了安踏集团在多品牌战略下的灵活调整，以及面对消费市场变革的积极应对。

在运动时尚品牌竞争愈加激烈的今天，FILA的未来发展再一次成了市场关注的焦点。就在安踏集团于1月8日正式宣布姚伟雄将卸任FILA大中华区CEO，这位曾将品牌从亏损转向营收超过250亿元的年长领军人物，将把接力棒交给年轻的江艳，以推动品牌的持续成长。

安踏集团日前宣布，因已至退休年龄，姚伟雄不再担任时尚运动品牌群CEO，但将继续担任副总裁，负责时尚产业项目的管理。集团内部年轻骨干江艳将全面负责时尚运动品牌群的经营管理，实现品牌驱动的业务增长。1月8日，安踏体育发布了2024年第四季度及全年最新营运 ...

姚伟雄过往曾任职 Lacoste 中国总裁、欧莱雅中国区副总裁。加入 FILA 后，他为 FILA 确定了高端时尚运动的品牌定位，并从2012年开始，将FILA在大中华地区的经营方式调整为全直营模式，就此奠定了 FILA 日后的增长基础。

1月17日晚间，据《中国企业家》报道，担任FILA大中华业务“掌舵人”15年的姚伟雄已于近日离任安踏集团时尚运动品牌群CEO一职，但继续担任集团副总裁。接任者是一名成长于安踏集团内部的年轻骨干江艳，她曾先后操盘ANTA KIDS和FILA ...

不难看出，江艳的强项在于营销，看似与当下FILA亟需增长的产品力有些相悖，但这也可能意味着FILA的战略即将转向。此次FILA换帅和2023年底安踏主品牌换帅一样，都是由懂营销的高层出任。

在低基数下，FILAZ在2023年的收入也确实再度转涨。2023全年，安踏品牌收益同比增长9.3%至303.06亿元，成为首个突破300亿大关的国产运动品牌，FILA品牌收益同比增长16.6%至251.03亿元，净利润69.2亿元，同比增长60.8% ...

年轻一代接手掌舵权，已然成为各大公司不可逆的趋势。

近日，FILA大中华区的掌门人姚伟雄宣布离任，结束了其在安踏集团时尚运动品牌群CEO职位上的16年职业生涯，但其将继续担任安踏集团副总裁。接任的江艳是安踏内部培养的年轻管理人才，曾负责ANTAKIDS和FILAFUSION品牌的运营管理。

长江证券发布研报称，安踏体育发布2024Q4及全年流水情况。Q4安踏/FILA品牌零售流水分别同比高单位数/高单位数增长，其他品牌零售流水同比增长50%-55%。全年维度，安踏/FILA/其他品牌流水分别同比高单位数/中单位数/40%-45%的增长。该行考虑24Q4安踏及FILA品牌较优零售表现，略上调业绩预期，综合预计公司2024-2026年实现归母净利润120/138/154亿 ...

1月17日晚间，据《中国企业家》报道，担任FILA大中华业务“掌舵人”15年的姚伟雄已于近日离任安踏集团时尚运动品牌群CEO一职，但继续担任集团副 ...