很长时间里，中国的消费市场上其实并没有一种成型的「年糖文化」。中国人对过年吃糖这件事的认知，只是基于「过年了吃点好的」这样的朴素认知，以及「二十三，糖瓜粘」这样的传统民俗。 在总工程师的「南方谈话」和十四大召开的背景下，一系列政策支持让许多台湾企业纷纷来到大陆。起初，许多企业看中的只是这里低廉的原材料价格和人工成本，但很快，他们发现大陆是一个非常有潜力的消费市场。

中国劲酒“健康中国行”年度大事件中，“养生越千年”系列营销活动通过线上线下联动的策略，成功实现了保健酒品类的广泛传播和消费者认知的深化。 精准洞察消费者需求，巧妙结合西安和泉州两地的文化特色，分别策划了“西安奇妙游”和“泉州奇妙游 ...

免费的飞机餐变成收费还受追捧，连预制菜都嫌弃的打工人飞到高空中就爱上了速食面？种种太荒诞、各个不真实，“疑似受到年终还要加班，结果一掏手机看到年终奖只有500块的双重打击后，一边吃着拼好饭一边流出的终极幻想。” ...

在这种背景下，品牌之间的功能性差异越来越小，价格战也无法持续，心智认知的差异化成为突围的关键。 通过心智营销，品牌能够在消费者心中占据特定位置，将品牌价值和情感共鸣深植于心智中，从而实现从“品牌选择”到“品牌偏好”的转变。

1月13日起，大量美国用户涌入小红书，并自称为“TikTok难民”。他们在小红书发布内容，分享生活点滴，甚至主动学习中文以更好地融入社区。这些用户中不乏拥有一定粉丝基础的博主，他们通过发布穿搭、宠物、才艺展示等内容，形成独特的文化交流现象。

好穿是拖鞋应有之义，好不好看则似乎有点听天由命。2024 年，一个叫 Subu 的日本拖鞋品牌走入大众眼中，这家“乍一看是拖鞋，再一看还有点丑的”拖鞋，丝滑地加入冬季拖鞋备选项。 Subu 偏偏反其道而行之，强调自己做的是「秋冬凉鞋」，是夏季沙滩凉拖的反义词，在夏季的销售额几乎为零。可是话又说回来，“为啥我们冬天还需要一双拖鞋外穿？” ...

2023年4月，我们在平台上线了这把LiberLive C1 无弦吉他，希望用“无弦”打开音乐的自由无界， 把音乐的表达权，交还给每位想唱爱唱的普通人。 这把C1无弦吉他，也因此走进了无数个家门，走到了一个又一个音乐爱好者的身边。 在1年9个月里，C1和天生就爱唱的 ...

作为国内电商平台最为成熟和领先的营销IP，天猫超级品牌日在2024与超过100个知名品牌进行合作，包括吃穿用度全领域，从维度上涵盖了全年龄段所有用户的需求。 除单纯的品牌联名，天猫超品日还结合2024年度热点如新女性、巴黎奥运、松弛人生、搭子文化 ...

一年一度支付宝集福又来了，三联探访了支付宝集福项目组，解码今年集福的新玩法。

近年来，不少品牌都走起了“怀旧风”，有的重新上架自己的经典老产品，有的在广告中穿越回小时候……个个复古感十足。品牌之所以发布怀旧广告，意在借助情感因素唤醒消费者内心的美好记忆，从而驱动消费决策。