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10 小时
“开店狂魔”瑞幸,开始付出代价
“即便竞争常常导致利润的下滑,但低利润也是护城河。一家门店拥有很高的利润对加盟商而言是一件好事,但对品牌而言却很危险。因为如果你不主动加密降低利润,那么你的竞争对手迟早也会帮助你被动的降低。” ...
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1 天
透过十一数据,看到年轻人的逆消费主义
在分析了大量数据后,我感受到了一个不一样的信号——漂亮的宏观数据背后,并不是想象中的野性消费,与之相反,数据背后是年轻人的“逆消费主义”。 换句话说,消费主义不但没回来,反而越来越远了。
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1 天
营销行业,好久没有新概念了
营销行业好久没有新概念了,其实一个原因是过去几年新概念太多了,如前文所说, 营销的本质是次级需求,主要是为了解决产品销售问题。终极的营销是口碑营销,即靠着口碑和消费者推荐自然销售,无需付出太多成本。
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1 天
韩江获诺贝尔文学奖,韩女文学的人性洞察太绝了
这几年,韩国文学表现亮眼。究其原因:一是,韩国政府施行文化立国的开放政策,选拔扶持文学新人的制度较为完善。二来,赵南柱、金爱烂、申京淑等新一代韩女作家们和韩江一样敢写,赢得了许多东亚读者的共鸣。
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2 天
脱口秀大年,人们消费的是什么?
尽管脱口秀演员们大多会认为,线上节目永远无法替代线下演出的魅力。比起最优秀的演员们用几小时的专场来呈现他们创作的完整性,综艺里每人五分钟的展示时长多少显得有些功利——挑最密的梗、打最大公约数的痛点、讲最多人可能共鸣的故事…… ...
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2 天
对话海信品牌营销负责人:“以旧换新”营销为何能突出竞争重围
今年8月份,商务部等四部门发布了“家电以旧换新”新政策。目前,我国国内家电保有量超30亿台,每年约有1-1.2亿台家电报废,并以20%的年增幅增长。据此,银河证券分析预测,新政策可能带动0.6亿台家电更新,消费近1000亿元。
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3 天
婚庆场景,被这些食饮品牌们看上了
除了在婚礼上吃辣条,同样令人震惊的还有在麦当劳办婚礼。 前不久,一对广东的00后新人就因在麦当劳办了场婚礼备受关注。带来话题度的同时,也有网友表示“你们是怎么说服双方家长的”“那长辈吃什么”“不值份子钱”,看来不少人还是对新式婚礼持怀疑态度。
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3 天
从大品牌也啃不动的小县城中,我们看见了下沉真相
资深零售专家王国平告诉《降噪NoNoise》,早期,优衣库在泉州的销售额十分可观,一天流水可以达到几十万元。但随着市场的变化,快时尚品牌的吸引力正在逐渐减弱,取而代之的是单价更高的运动户外系列。无法维持昔日高销售额的优衣库,自然也无法回应商场更高的租 ...
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5 天
市场人的工作,正在从争夺占有率到话语权
而 “心智话语权”则认为,消费者的心智是无限的,品牌和品牌之间会“并存”在不同的心智维度上。品牌营销就是构建了另一个维度的叙事,建立了新的话语权。大家争夺的是同一批用户、不同维度下的需求。
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2 天
放言“载入史册”,特斯拉的“We,Robot”发布会做到了吗?
本届金投赏商业创意奖共录得来自991家参赛公司的2855件参赛作品。
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4 天
爆火下半场,山西文旅没有接住泼天流量
自从国产爆款游戏《黑神话:悟空》带来了泼天流量,山西文旅的热度就从暑期旅游旺季,一直持续到国庆假期。眼下虽然十一黄金周已然落幕,但关于山西文旅的讨论还没结束。
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3 天
体验过古埃及展黑卡之夜,才知道这届新中产想要什么
上网一查,据说光是20万张早鸟票,就在开展前早早售罄。正要和朋友激情吐槽,没想到她亮出了古埃及展黑卡专场门票。 原来,上海博物馆和蚂蚁财富黑卡联名,在一票难求的古埃及文明大展,为黑卡用户开设专场,跳过蹲点抢票,直通看展现场。
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